未来思想家播客-营销的未来和真实的品牌故事讲述
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迈克:欢迎再次来到《未来思想者》播客,第12集。距离我们播客已经很久了。为什么,Euvie?

Euvie:我们一直在努力 [00:00:30] 大项目。我们将重新启动我们的视频制作公司,并与一家珠宝公司合作,为这些公司制作一些非常酷的东西。我们将在本集中讨论其中的一些内容,但是我们也想讨论围绕这两件事的一些想法。即营销的未来。大多数人不会以那种刻板的眼光看待营销,而不是操纵大众的策略。 [00:01:00] 您将如何以品牌或公司的方式捕捉人们的心灵。很多人都是自由职业者,因此也适用。实际上,对于想影响他人的任何人来说,这都是适用的。这就是我们要谈论的这一集。

迈克:自从上一集播客开始,我们已经旅行了很多次。我们目前在曼谷。自上次录制以来,这已经是有趣的几个月,因为我们已经学到了很多 [00:01:30] 我们如何提供服务,如何营销,如何定位自己,我们如何通过消息传递谈论,我们正在使用网站做什么。对于人们与品牌的关系以及人们希望如何从自己喜欢的品牌那里听到的声音,我们有一些不同的看法。我们将谈谈品牌传统上如何向人们进行营销的历史,他们在过去几年,过去几十年中的所作所为,现在将要发生的事情以及当前正在发生的事情的历史。 – [00:02:00] 并非所有品牌都已经赶上了这一步,但是它正在前进。我们为什么不首先从历史课开始?

Euvie:我们已经研究故事讲述了一段时间了。问题是我们大多数人成长于大众媒体,广播和电视时代,人们不断受到城市中广告和巨型广告牌的轰炸。我认为很多人都认为以这种方式进行交流是很正常的,但在人类的大多数历史中,数千年来,这是人们交流的唯一途径 [00:02:30] 彼此之间的想法是通过口头传统,通过讲故事-人们聚集在篝火旁,聚集在村中心,并分享故事。还是很小的一群人,每个人都有讲故事的能力。而在我们成长的世界中,情况却截然不同,这实际上在人类历史范围内是异常的。

迈克:口头传统中消息和故事的传播方式是通过社交网络。 [00:03:00] 总是一个人一个人。如果一个故事很烂,那就永远也不会被分享。如果这个故事很棒,就可以记住它,并与他人分享。如果这个故事还完成了一些事情,它服务于人民,它使人高兴,它传递了一些重要的信息给团体的生存,那么那是非常重要的,并且这一信息得到了很多分享。在过去的一百年中,一个新时代被称为广播时代。广播时代是指 [00:03:30] 一群有很多钱的人发布只为自己服务或只为少数特定人群服务的消息。这个想法实际上是在传播一种信息以销售更多产品。

Euvie:喷洒祈祷。

迈克:营销对象并不重要,只有足够多的人看到该信息足够次数来购买产品才是问题。除了一些神奇的治疗方法,药丸,产品或其他任何东西外,看到消息的人也无济于事。除了,它很少娱乐 [00:04:00] 偶尔的搞笑足球广告。

Euvie:人们也无法避免广告,因为如果您在50年代,60年代,70年代在电视上观看自己喜欢的节目,人们甚至都没有遥控器,因此如果您要更改频道,为了摆脱困境,转到电视上,更改频道,然后,当然,网络会同时展示其所有广告,因此您无论如何都在观看此广告。人们真的无法避免使用这些广告。显然,有了巨大的广告牌, [00:04:30] 如果您开车去上班,如何避免这种情况?现在,大多数人可以从互联网上获得娱乐和信息。

迈克:这是一种广泛的发行方法。您可以通过多种不同的方式查找信息-可以访问特定的人或网络。正如Gary Vaynerchuk经常谈论的那样,作为营销人员,我们确实需要开始着眼于我们想与之建立联系的人们的耳目,而不仅仅是尝试传播信息和垃圾邮件,就像我们仍处于广播时代一样。 [00:05:00] 现在,我们正处于数字时代,而数字时代完全是人们希望看到的故事和营销,而不是向他们广播的内容。现在,当我们可以选择安装Adblock Plus时,可以跳过添加内容,而不必首先关注广告,内容不当或广告内容不雅或任何此类内容。真正成为有用的东西和有趣的东西引起我们的注意。这是一场非常巨大的争夺战 [00:05:30] 公司,营销人员和其他东西,这真的很难。

Euvie:是的,在互联网时代,我认为一些公司已经采用了这种想法-内容营销已经成为流行语了好几年了-但我认为仍然有很多公司仍沿用旧的方式。他们制造问题,使人感到不足。前几天,我正在看新闻发布网站。当我注册时,他们会自动为我注册他们的电子邮件营销列表。我正在 [00:06:00] 这些电子邮件几乎告诉了我我是多么的不足够,我永远也无法分发我的新闻稿,以及如果我付给他们1000美元或其他费用,它也会被分发。对我来说很明显,因为我已经研究了这些东西。就像是“取消营销权,再取消营销权,然后以奇迹般的药丸结束。给你,1000美元。”

迈克:是的,有版权保护的秘诀,令人惊讶的是它必须发展得如此之快,营销必须发展得如此之快才能跟上消费者的发展,因为消费者的 [00:06:30] 一种发展最快的方法,并寻找避免该广告的新方法。当您转到文案撰稿人时,很多时候他们仍在使用这些较旧的营销方法和策略。他们会告诉您的第一件事是:“找到痛苦,找到客户的痛苦。指出这一点,使痛苦变得比看起来更大。”

Euvie:是的。美容行业最近就是一个很好的例子。美容杂志和美容品牌,化妆品牌,香水品牌, [00:07:00] 除臭剂品牌,确实推动了这样的想法:您不够漂亮,您不够好,您太胖,很臭,您的叮咬太可怕了,您的头发本身就永远看起来不够好,所以您需要所有这些产品,使您变得既漂亮又令人满意,以及所有这些东西。毫无疑问,最近出现了强烈的反响,例如,很多博客,甚至像Dove这样的品牌,他们都在努力推动每个人都变得美丽,而你的生活方式也变得美丽, [00:07:30] 您只需要健康的皮肤或其他任何东西。我认为这要好得多,但仍有路要走。

迈克:基本上,我们正在从口头传统过渡到广播时代,几乎回到口头传统,但这一次它已在全球范围内传播。

Euvie:是的,它在数字领域。人们不再像50年代那样在卧室社区中与世隔绝,他们只认识几个邻居,甚至不认识他们的邻居,他们只是 [00:08:00] 开车去上班,在大商场购物,不与任何人交谈。现在,社交网络再次变得庞大,每个人都在Facebook,Twitter和Reddit上,以及其他所有内容。这些信息再次被共享,每个人都有能力讲述这些故事并共享这些信息。例如,在过去,如果一家公司确实做得很糟糕,或者让您在等待40分钟后才给您提供客户服务,那么他们就可以摆脱它。 [00:08:30] 现在,有人会在网上写一个热情,糟糕的评论,并且会被分享5,000次,突然间,公司就像是“该死,我们必须改变自己的方式。”

迈克:是的,实际上,个人拥有什么样的力量实在令人惊讶,尤其是在酒店,旅游目的地,饭店和所有事物方面。我们以Trip Adviser和Air BnB以及其他完全基于推荐的网站为生。

Euvie:是的。我总是在什么时候检查评论 [00:09:00] 预订[听不清 [0:09:01] 或booking.com,并且我总是留下评论以确保其他旅客也拥有该信息。

迈克:这是强迫公司服从人民意愿的一种非常好的方法,这是应该一直如此。有一阵子,权力真正集中在少数人的手中。借助互联网,我们可以再次将其扩展。取消权力营销与授权营销之间的思想是: [00:09:30] 戳您的恐惧,并为您提供奇迹药丸来解决它们。授权营销使您的故事成为现实。您是客户,这是旅途的英雄。您正在尝试在自己的世界中取得成就,或者您所处的现状无法令人满意。

授权营销的想法是品牌必须将自己定位为指导者。他们是具有信息或能力帮助的人, [00:10:00] 或可以帮助您改善生活的工具产品。这并不是说“嘿,您还不够好,这是一种产品。”的意思是,“嘿,老实说,如果您想去这里,这里的产品可能会对您有所帮助。它不仅仅是解决的垫脚石。您仍然需要完成这项工作。”

Euvie:我喜欢这个主意,因为人们对此非常欣赏。如果您得到的东西没有某种启示或内在的旅程,或者您不得不 [00:10:30] 做一些事情来获得它,那么您就不会真正欣赏它。人们在旅途中会非常欣赏它,他们自己决定要去的目的地,然后有什么可以帮助他们的。而在市场营销无能为力的情况下,正是品牌造成了这种不存在的恐惧和不存在的问题。在除臭剂行业,直到有人发明了油泥棒之前,这才真正被人们谈论过,他们就像在说:“我们该如何推销它呢?好吧,让我们告诉人们他们很臭。”

麦克风: [00:11:00] 是的营销人员多年来已经做到了这一点。他们使自己成为客户的反对者。关于“我们可以从客户的钱包中提取多少钱”的话题。的确,对于客户和品牌来说,这都是双方都错失的机会。客户可能想要实现此产品可以解决的问题,但他们非常讨厌广告,也讨厌被告知自己的生活多么糟糕 [00:11:30] 以及他们需要多少产品而只是忽略一切。他们穿上盲品,无视一切。该品牌也错过了,因为他们传达了相同的信息,他们做了相同的事情已经很久了,并且他们使客户习惯了某种说话方式,某种信息等等。现在他们坚持不懈,因为客户只是打开他们的百叶窗而无法通行。

这让我对双方都感到难过,而且我觉得我们正在错失一个所有人共同努力的重大机会。你可以想象 [00:12:00] 如果一家拥有数十亿美元资金的公司制定了一项计划,以切实改善世界,那么就开始致力于可再生能源。想象一下,如果这些公司之所以进行这项工作是因为人们拥有权力,而他们只是要求权力。

Euvie:我在丹麦生活了一年,我知道那里的农产品标准很高,这是因为人们拒绝购买牛奶中的激素或喷洒了农药的蔬菜。人们只是拒绝而已,因此公司必须遵循。 [00:12:30] 是的,与北美的价格相同,那里的农产品标准要高得多。人们很强大,他们会告诉您他们想要什么。聆听只是为了公司的利益。人们在Twitter或论坛上都在谈论此事,因此公司只需去那里阅读一下。这很容易。我们为什么不谈论一些做得对的公司?我们提到了鸽子。是的,有人批评它,因为它仍然专注于外部事物,即美丽, [00:13:00] 相反,他们可能专注于建立自尊心,或者让人们参与一些不那么肤浅的事情。例如,汤姆斯(Toms)鞋,我喜欢他们进行营销的方式,因为它首先是基于做某件事。

他们袖手旁观,恪守道德规范和信念。这是一家公司,每售出一双鞋子,他们都会向当地的贫困儿童捐赠一双鞋子。 [00:13:30] 中美洲和我认为其他地方也是如此。我认为这真的很酷,因为人们买了这些鞋子,他们对自己感觉很好。不是,“除非穿我们的鞋子,否则您的脚很难看。”它更大。我不能对他们的制造方法说什么好,我实际上并不合格,因为我不知道,但是耐克我喜欢他们的信息,“随便吧。”并不是说:“你不够,需要我们的鞋子感到凉爽”, [00:14:00] 更重要的是,“如果您为之努力奋斗,保持勤奋并成为最好的运动员,那么您将成为冠军或赢得比赛。”

迈克:耐克只是鞋子,衣服只是帮助您到达那里的工具。是的,我知道你的意思。考虑一下,我们谈论它们的原因是它们的市场营销,但同时也包括了有关它们的制造过程仍然很糟糕的信息。我认为讲故事可以让您谈论,授权营销可以让您谈论 [00:14:30] 但是信息仍然存在,人们仍然有权谈论您在做的负面事情。就像,是的,您可以将某物照亮,但这很好吗?这就是我们现在所说的:“不,不要买耐克。”您对仍然像“恐惧影响底线”的公司怎么说?戳您的恐惧或不安全感之类的东西,它确实销售更多产品。为什么我会激励人们去赋权?”

Euvie:我们已经讨论过 [00:15:00] 人们正在反击的想法,他们正在揭露那些做事卑鄙或没有正确道德规范的公司。他们正在使用Adblock Plus。在某些网站上,有超过50%的人正在使用Adblock Plus,尤其是在科技网站上。 30岁以下的精通技术的年轻人正在使用它。这显然是一个原因,如果您是想要吸引人的营销人员,公司或品牌,则更多是自私的原因。我认为在更深层次上 [00:15:30] 那种失去权力的营销只会影响我们这个社会。它正在创造一个充满恐惧和不安全感以及由此产生的所有事物的社会,例如虚荣心,人们变得虚荣掩盖自己的不安全感,因为他们感到丑陋,渺小且不够好。因此,他们化妆很烂,并接受了整容手术。从外面看,他们看起来很自信和虚荣,但实际上,他们只是觉得卑劣 [00:16:00] 内。

迈克:是的。我认为这是一种寻求通过外部解决方案解决问题的文化,这种文化始终是外部的。很难进去安静地观察自己的内心,并尝试找到解决自己问题的方法或接受自己。这种自我反省是很难的。我认为由于受过培训,由于有数十年的营销信息,他们很容易寻找外部解决方案并在其上贴上创可贴并为此吃药。 [00:16:30] 确实太糟糕了,因为它确实巩固了目前生活的社会,不关注社区,并导致我们不照顾我们的团体。

Euvie:它通过消费主义以及食物和享乐活动,赌博等所有这些来鼓励成瘾行为。所有这些行业都在发挥人们的原始冲动,并加强了这种幼稚的行为。如果您反对这样做,人们 [00:17:00] 就叫你和尚他们就像,“我想开心。您可以从饮食中减少糖分,继续前进,但我要冰淇淋和甜甜圈。”

迈克:那真的让你感到幸福吗?有了它,您通常会感到更糟。

Euvie:您的意思是,“上帝,我是个肥猪。”

迈克:是的。这些事情永远不会让你感觉良好。

Euvie:是的。就在那一刻。我认为,很多时候人们并没有真正考虑它,但这只是一瞬间的感觉,然后可能是一天的遗憾或 [00:17:30] 甚至更长,这取决于您在做什么。如果您在一夜之间赌走$ 50,000,要从中恢复可能要花费数年。

迈克:这有多合适?我们今年刚从另一个静修会回来。我想我们现在每年都要这样做。这一点也很有趣,Euvie和我从中得到了很多见识。再说一遍,最大的问题是明天您想寻求乐趣并为此付出多少?

Euvie:是的。并不是说你应该戒除性生活,戒酒, [00:18:00] 成为和尚,一生中不靠枕头就可以睡在木板上-顺便说一下,我们不得不在务虚会上做这件事,这很残酷-但我要说的是适度地做所有事情,并做到当您寻求刺激以掩盖一些内部疼痛或焦虑或解决外部问题时,请注意。从长远来看,它永远不会起作用。

迈克:是的。节制是大事。这要回到 [00:18:30] 向内看而不是从外部挑选东西。当人们决定“我受够了,酒已成为我生活中的问题”时,他们就削减了一切。他们只是清理所有东西。我不想鼓励喝酒,但您可能会错过与该环境中的人进行社交的机会。我们有很多商业交易涉及饮料。这是真的。这是社会润滑。在某些方面,今天生活或一点点生活实际上可以为您带来更多好处。我认为这很重要 [00:19:00] 知道您为获得该利益而付出了什么,并且要适度地做事情。您知道何时超过限制。

Euvie:是的,晚饭时喝一杯酒,然后与您的朋友放松一下或谈论生意,从长远来看,这不会伤害您。实际上有一些研究出来了,我将尝试在其中找到一个链接,该链接将在节目注释中显示:那些适度饮酒的人,例如一杯葡萄酒和晚餐, [00:19:30] 一周几次,比完全不喝酒的人的预期寿命更长。似乎一点点饮酒实际上对健康有益。

迈克:是的,我想说与此相关的还有很多关联。

Euvie:是的,这只是关联,不是因果关系。无论哪种方式,数字都在那里。另外,葡萄酒-我不能对啤酒说同样的话-已显示出对健康有益,例如增强您的心脏和其他功能 [00:20:00] 他们想要求。

迈克:让我跳舞更好。

Euvie:是的,确实可以使您跳舞得更好。

迈克:让您性感。

Euvie:好。

迈克:没礼貌,对此我感到抱歉。你真性感

Euvie:好的,回到市场。公司可以做些什么来吸引观众?我要亲自回答这个问题。实际上,Gary Vaynerchuk谈到了很多。 [00:20:30] 我认为你必须成为人。您需要像人一样与人交谈,而不是像面无表情的公司。例如,在播客中,我们发誓是因为这是人类的事情。有时候,您只需要发誓要强调一下,适度绝对没有错。我收到的不是仇恨邮件,而是在Twitter上发表的评论,我想到一些人说:“播客太可怕了,因为 [00:21:00] 客人不断发誓。”我怀疑那是约翰·迈尔斯(John Myers),特里·林(Terry Lin)插曲。

迈克:You子们,一直发誓。

Euvie:就像,它使您成为人。如果您谈论的是一些有争议的话题,那么品牌商会害怕谈论任何有争议的话题,因为他们必须保持企业形象,并一直扣紧衬衫。

迈克:是的,他们不想得罪任何人,这很重要。当您在线上有产品而在线上有业务时,您不想说任何令人震惊的事情 [00:21:30] 太多了。我认为,如果您是一个品牌,并且赚了很多钱,又在世界上创造了价值,那么您就有机会用这笔小钱做更多的事情。它甚至不需要太多,只需花一个百分比,然后将其奉献给让世界变得更美好的地方即可。讲这些故事,真的很容易。您可以根据自己在世界各地所做的一切营销活动。

Euvie:甚至不必[00:22:00]一定要成为慈善机构,因为很多品牌都这样做,是他们的企业捐赠,他们只是将百分之一的钱捐给了慈善机构而忘了它。我认为应该更多地参与其中。正在创立自己的品牌……不一定是慈善事业,而是世界发展项目,正如我所说的。这不仅仅是创可贴解决方案。对发展中国家的学生进行教育或为人们提供机会或奖学金,等等[00:22:30]实际上可以帮助人们变得更好的事物。这可以直接回馈给授权营销的思想,因为您不想只是为人们提供创可贴解决方案或奇迹疗法,而这只会使他们今天感觉良好。您想帮助他们实现自己的生活目标。您的营销和为世界项目做的事情都是一样的。

迈克:是的,我觉得这甚至不再是公司决定的问题 [00:23:00] 他们希望出于集体的良心而这样做。我认为别无选择。我可能完全错了。同样,此播客全部与投机有关。似乎人们谈论品牌的方式以及进行一些研究以找到评论的意愿正在增加。我们将需要社会证明,这对于我们的品牌将越来越重要。

Euvie:或者至少清理您的举动,停止做 [00:23:30] 不道德的东西。停止在第三世界中使用13岁的奴隶工人来制造产品,不幸的是,许多公司一直在这样做,直到被曝光为止,然后突然间,他们说:“好吧,我们将注意力转移到其他的东西。金·卡戴珊(Kim Kardashian)在这里,看看金·卡戴珊(Kim Kardashian)的屁股。”

迈克:闪亮的按键,闪亮的按键,闪亮的按键。是的,他们对待我们的方式真的很有趣, [00:24:00] 在Twitter上利用愚蠢的小型营销活动,利用社交事件。我喜欢那事与愿违。向后推销Twitter广告活动有哪些示例?

Euvie:天哪。有人发推文的那家航空公司是什么...

迈克:是的。

Euvie:天哪,那是我最喜欢的那个。有人在推特上发布了一张女人的照片,她的下半身裸着,推着一架飞机往下呼。

迈克:她的哈哈。

Euvie: [00:24:30] 阴道。一架玩具飞机。他们在一家航空公司上发布了这张图片,而航空公司不小心转发了这张图片,因为他们弄乱了链接,他们认为这是他们的客户支持链接,或者至少是他们的意思。

迈克:不过那只是一个意外。我认为一个更好的例子是“我的NYPD”或“我的LAPD”,我忘记了哪一个。

Euvie:NYPD,是的。

迈克:是吗?那太好笑了。 [00:25:00] 纽约警察局的想法是激发对警察局的支持,以发起一个名为“我的纽约警察局”的主题活动。他们希望人们发送他们以友好方式或与警察互动的照片。当然,人们走了另一个方向。他们在拖钓,发现了警察暴行的照片,被带上手铐带走。主要是黑人被捕。那只是一场彻底的灾难。

Euvie: [00:25:30] 社交媒体灾难。

迈克:好笑。实际上,我最近检查过。他们仍在发布内容。它只是拥有自己的生命。太棒了确实,如果您做错了事,然后想要引起您的注意,人们会谈论它。

Euvie:特别是如果人们只是将动机放在错误的地方,那么他们就是在掩盖某些东西,或者出于自我,或者试图分散人们的注意力 [00:26:00] 通过病毒式宣传,但他们仍然在幕后进行不道德的事情,人们会谈论它。实际上,这将使他们有更多的弹药来谈论它。

迈克:是的,是的。非常真实引用加里五世的话,人们对胡说八道的感觉很好。

Euvie:特别是在广告中成长的年轻人,他们非常敏感。我认为婴儿潮一代是……我不想发表笼统的声明,但我认为年轻人对广告特别敏感。

迈克:没有人拥有电视, [00:26:30] 没有人关心电缆。这个星球上最大的名人之一是一个坐在电脑前,玩电子游戏并对其发表评论的人。南方公园最近在Pewdiepie上做了一集。孩子们对皮尤迪皮的认可远胜于碧昂丝,比其他任何名人都多。

Euvie:比Barack Obama更重要。

迈克:是的。他只是地下室里录制这些视频的家伙,很棒。无论如何,这里的最后一课–品牌应该做什么,应该做什么 [00:27:00] 客户在做什么?让我们谈谈双方前进的方式。

Euvie:我们已经讨论过了。变得更人性化,清理自己的举止,开始更道德地做事,开始为世界做点好事,然后谈论它。不要让自己成为故事的英雄,而让客户成为故事的英雄。让客户发送故事,讲述他们克服或取得成就的鼓舞人心的故事并讲述这些故事。

迈克:除非您是纽约警察局,否则不要征集故事。

Euvie:天哪。然后清理您的行为。

麦克风: [00:27:30] 是的首先清理您的行为。

Euvie:是的,请先整理您的行为。

迈克:是的。您也必须从洞中挖出来。我们在泰国,所以我们不会做饭。我们外出,我们始终在决定要在哪家餐厅用餐。每当我们外出时,我都会说:“嘿,我们应该去肯德基。”我在开玩笑是因为我真的不想要肯德基,但是Euvie对去肯德基的想法感到震惊,以至于她对此做出了反应,这很有趣。麦当劳也是如此。这是多年来负品牌联想的结果。 [00:28:00] 您实际上不知道肯德基菜单上的内容或麦当劳菜单上的内容,只是知道自己已关闭。麦当劳可能会拥有您见过的最健康的沙拉菜单,而且您不会涉足该地方。

Euvie:从不。

迈克:类似的品牌还有很长的路要走。如果您是营销商,并且知道随着时间的流逝会发生这种负面的品牌联想,那么当一个品牌搞砸了时,您几乎没有机会真正改变主意–并且您已经意识到这些策略。一无所知的普通人 [00:28:30] 关于营销的想法不会很快改变主意。是的,如果您已经有了一些负面的品牌联想,那将是一场艰苦的战斗,应该如此。如果您做错了事,并且已经为了赚钱而做这件事已经有几十年了,那么在人们面前赚钱,那么,是的,您应该为此付出艰辛的努力。您必须这样做,您必须尝试。肯定有一些方法可以使自己更轻松-只需做正确的事即可。做正确的事。

Euvie:是的。客户呢?我实际上是一个支持者 [00:29:00] 的Adblock。许多媒体制作人不提倡使用Adblock,因为这是他们赚钱的方式,许多YouTube用户都是通过广告赚钱的。我认为有更好的方法。我认为有多种获利方式,人们应该探索不同的选择。

迈克:只是目前它是摇钱树。也许不适合所有人,但这是一种赚钱的方式,因此他们可以保护自己。我在同一页上。我已经安装了Adblock Plus。因为我是行销人员,所以我确实要取消 [00:29:30] 某些网站,因为我想知道。例如,我想知道Facebook正在为我做广告。我知道我在Facebook上的许多朋友都是营销商,所以我想看看他们在做什么,对此我很感兴趣。大部分情况下,YouTube广告,天哪,它们很烦人。

Euvie:是的,这是最糟糕的。

迈克:他们讨厌吗?

Euvie:尤其是在泰国,因为他们没有正确确定目标。他们很大声,令人讨厌,在您的脸上,而且是泰语。当然,我不会说泰语,所以对我没用。看看我的语言偏好, [00:30:00] 他们为什么不以此为目标?

迈克:是的,很简单。这只是一个按钮,他们会为自己节省很多钱。这么多泰国公司。您可以想象这在世界上所有不同国家/地区都在发生,人们只是没有针对该语言。他们认为,一则总括的视频将对每个人都有用。我认为背景非常重要。您必须有适当的信息,必须讲述客户的故事,必须做正确的事,并且必须考虑上下文 [00:30:30] 以及您要刊登广告的位置。

Euvie:您的目标受众是谁。它不再是喷雾和猎物。您必须了解谁是您的客户群。如果是年轻的单身母亲,那就找出自己喜欢的东西,按兴趣定位,按年龄定位。如果您可以找到他们的婚姻状况以及他们是否有孩子,那么就瞄准目标吧。与他们交谈,以他们理解并与之联系的方式与他们交谈。

麦克风: [00:31:00] 如果您是一位营销人员,那么您可能会说:“是的,很明显。”但是,如果每个人都知道这一点,那么与相关广告相比,我们得到的广告就不那么卑鄙,无关紧要了。我没有理由安装Adblock Plus,因为我爱我得到的一切。如果消息和上下文正确,我应该要看广告。重要的是,我们需要与品牌合作,我们需要了解他们的信息,因为他们的信息可以帮助我们,使我们的生活变得更好。这是 [00:31:30] 就像过去的方式一样,是的,实际上我们可能一直在寻找广告,或者我们购买杂志来寻找广告。消息传递必须变得更加相关,我认为,在客户方面,也许我们必须给他们一个机会,我真的不知道。我不想被刊登广告。

Euvie:不,我不知道。我既不想在这两个网站上做广告,这也是为什么公司必须制作人们真正想要分享和人们真正想要看到的优质内容的原因。 [00:32:00] 回到鸽子广告,很多人分享了它,因为他们认为这是鼓舞人心的。公司为什么不制作更多这样的东西,人们实际上看着它,让他们感到高兴,他们想分享它,或者这只是有趣,也许这是一家科技公司赞助的一次科学展览-他们创造了自己的科学表演,他们谈论技术创新。人们会想分享它,然后最后说:“这个程序是由任何一家科技公司带来的。”

麦克风: [00:32:30] 是的,您可以通过多种方式制作内容来帮助和服务您的客户。我们通过许多不同的方式来解决这个问题,但是您可以制作视频来回答您的常见问题。轻松地,马上掌握清单,也许您有一个常见问题页面。您可以为每个视频制作一个视频,而人们正在寻找这些视频。如果他们要提问,他们想看视频。然后,您还可以通过列出您知道他们应该问但他们不知道应该问的问题来将自己定位为专家。 [00:33:00] 还有很多不同的方式。讲品牌故事,讲客户故事。一直寻求为您的客户解决问题。始终要解决问题。并非总是关闭,总是要解决。

它必须具有情感影响力,对吗?几个月前,我们被一家珠宝公司雇用来制作品牌故事。基本上,他聘请我们做一个展示柜,基本上开始完成珠宝的制作过程 [00:33:30] 被制造。凭借我们的经验以及我们在世界上的目标,我们认为:“这实际上是一个很酷的故事。”与[听不清的所有者 [0:33:39],我们了解到,他实际上非常热衷于他对宝石,制造过程以及符合道德要求的一切所做的工作。我们最终只是坐在沙发上喝了几杯啤酒并进行了录制-与这些播客完全一样。我们只是问了他一个问题,“你对此感觉如何?您的目标是什么? [00:34:00] 您最爱做什么工作?”

Euvie:“您如何成为现在的位置?发生了什么?”

迈克:我们从他那里得到了故事,这是第三方的事情。我不知道您真的可以自己做。他正在谈话,所以他很自然地向我们讲话。

Euvie:坦率地说。

迈克:是的,这是真实的。我认为,这就是您制作最好的故事的方式。我们做了画外音,然后决定了视频的确切位置。我们有画外音,然后我们就适合场景以匹配画外音。 [00:34:30] 没有不良的销售策略或其他任何手段。因为坦率,因为是人类,我认为这很容易接受。自从我们完成了该视频后,他就将其展示给了朋友,并展示给了客户,潜在的合作伙伴和其他东西。它之所以开始敞开大门,是因为他以前从未收到过此类信息。人们正在观看此视频,只是跳来与他一起工作的机会,否则他们会在情​​感上做出反应。他甚至还把这件事看了几次,看了这部录像带,他几乎流下了眼泪。 [00:35:00] 太棒了。想象一个可以为您做到的品牌,让您感觉好极了,濒临眼泪。它是如此强大。

Euvie:我们将为您解答当天的问题。你们认为品牌可以做些什么来更好地与客户沟通?将答案留在下面的评论中。

在20世纪,随着大众媒体的兴起,公司可以向数百万人传播其营销信息的时代。它没有’信息是否与每个人都相关,因为只要一小部分人购买了该产品,它就值得。公司还发现,通过发挥人们的恐惧和不安全感,他们可以说服更多的人购买产品。营销不足诞生了。

在当今的数字时代,事情正在快速变化。许多人通过电视或广播选择互联网(例如,我已经10多年没有电视网络订阅了),并且精通技术的互联网用户安装了Adblock Plus来摆脱广告。我听过“专家”说,这将是我们所知道的营销的死亡,我同意。是的,我是在市场营销领域工作的人。是时候让公司变得更具人性化,并开始使他们的消息值得关注和分享了。

在这一集中,我和Mike谈论了营销的未来,广播时代的终结以及数字时代授权故事讲述的曙光。

在本期《未来思想家》播客中:

  • 口头传统,广播时代,数字时代
  • 人们为什么要购买 目的
  • 真实的品牌讲故事:它是什么,什么是什么’t
  • 权力下放与授权营销
  • 向内看而不是指责外部环境
  • 公司道德:清理行为
  • 公司为什么要资助非营利项目(我不是说慈善机构)
  • 制作相关,有趣和诚实的内容的重要性

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